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Storydoing es un término habitual dentro del ámbito de la comunicación y la publicidad. Pero ¿qué significa exactamente? ¿Qué lo diferencia del Storytelling? ¿Es lo mismo una cosa que la otra?

Qué es el Storytelling

Como ya sabréis el Storytelling se suele describir, de una forma un tanto poética, como el arte de contar historias. Sin embargo a efectos prácticos podemos definirla como una técnica publicitaria y de comunicación basada en la narración de la cultura de marca, de los valores y beneficios que aporta al cliente o la sociedad a través de una historia.

Es una de las herramientas más efectivas a la hora de crear vínculos afectivos con el público objetivo, ya que en estas historias se recurre a emociones que el target puede asociar con el producto o servicio y con el resultado que puede obtener con su compra o uso.

Como ejemplo podemos recurrir a este spot de Nike (o a cualquiera de esta marca). Como eje central de sus mensajes publicitarios siempre encontramos una serie de valores comunes o valores aspiracionales como la superación o la realización personal. Todo ello hace que finalmente relacionemos estas ideas con la marca de forma subconsciente, y deseemos comprar sus productos sin necesidad de recurrir a las técnicas comerciales tradicionales.

En este spot Nike nos cuenta una historia, y nos convierte en espectadores de la misma usando recursos visuales que hacen referencia a historias de superación reales.

Qué es el Storydoing

Para definir qué es Storydoing podríamos aplicar la conocida expresión que dice que «valen más los hechos que las palabras«. El Storydoing es una técnica publicitaria que aplica la cultura de marca, los valores y beneficios que aporta al cliente o la sociedad a través de diversos canales: acciones publicitarias offline, por redes sociales, webs, que también pueden ir de la mano del storytelling.

Lo más importante en este caso es que el usuario final viva en primera persona todos los valores diferenciales de la marca o producto.

Un ejemplo es esta campaña de Finnair donde utilizan lo que podemos considerar un cliché (la «magia» de la Navidad y la emoción que sentimos al volar). Sin embargo van más allá y además de transmitir el mensaje publicitario lo materializan en una acción real. En este caso recurren a la experiencia de unos niños que ven sus sueños convertidos en realidad y donde la magia es real: exactamente lo mismo que la compañía quiere que los adultos sintamos al elegir su aerolínea por encima de la competencia.

En este caso Finnair nos cuenta una historia, pero además existe una acción real donde hay personas involucradas en ella. Sin embargo, al contrario del anuncio de Nike, no nos da a conocer la historia de los protagonistas.

Diferencias entre el Storytelling y Storydoing

Aunque ambas técnicas están interrelacionadas entre sí y comparten rasgos en común podríamos resumir la diferencia esencial entre ambas en estos dos conceptos:

  • Storytelling: contamos historias. Se centra en la creación de historias que inspiran al consumidor a través de valores y conceptos aspiracionales de marca. Lee más sobre cómo crear el concepto aspiracional de tu marca en este blog.
  • Storydoing: realizamos acciones. Es una técnica que se basa en trasladar esos valores a hechos reales, los cuales pueden o no estar conectados a través de una historia común.

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2020 no podía acabar mejor: por primera vez voy a celebrar mi Curso de Storytelling en Madrid.

Durante todos estos años, con cada edición que he realizado de mis talleres de storytelling para emprendedores, a la par que me enriquecía a nivel personal compartiendo las vivencias de personas maravillosas también lo hacía a nivel profesional, descubriendo nuevas perspectivas, mucho talento, pero también las preocupaciones que más rondaban por la cabeza de mis alumnos:

«Quiero aprender a definir mi proyecto y a transmitir mis ideas.»
«No quiero que mis productos o servicios sean uno más frente a la competencia.»
«Quiero en destacar en mis reuniones de trabajo e inspirar a mi equipo.»

Por eso me hace tanta ilusión anunciar la nueva edición del Curso de Storytelling para empendedores, ya que supone el culmen de un largo camino lleno de aprendizajes que ha desembocado en llevar mis formaciones a una nueva ciudad.

Workshop storytelling en Madrid 2020

Curso de storytelling en Madrid: impulsa tu proyecto emprendedor a otro nivel

El storytelling es el arte de contar historias, de narrar relatos. Todas esas técnicas transportadas al mundo de la empresa ha servido a marcas como Santander o Accenture para situarse como pioneras y líderes en su sector.

Sin embargo también los emprendedores pueden aprender a utilizar el storytelling para impulsas sus proyectos: aprender a comunicar mejor, con nuevas estrategias de captación de clientes y recursos para realizar presentaciones que calen en la mente y los corazones de su audiencia.

¿Qué te conseguirás al finalizar el curso?

Durante todo un fin de semana te enseñaré los 7 pasos de mi metodología de storytelling: El Camino Amarillo. Con ello podrás, entre otros…

  • crear tu relato de marca
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  • desarrollar tu pitch elevator
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Todo ello con el aval de 15 años de experiencia como formador, y la opinión de los alumnos de las últimas ediciones como los de Barcelona, que en diciembre de este año puntuaron la formación con 8,85 puntos de satisfacción.

Qué te llevarás del taller de storytelling para emprendedores

El curso se llevará a cabo en Brother Escuela de Creativos Madrid, un entorno ideal para potenciar el talento y las ideas que moldearemos para sacarles el máximo partido.

Puedes asistir al curso con entrada individual o en parejas aprovechando los descuentos de la entrada doble. En cualquiera de los dos casos te llevarás:

  • Dos días de curso intensivos en fin de semana
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¡Os espero!
Víctor.