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Aprender a contar historias es un arte que se trabaja día a día no solo escribiendo: leer es un aspecto esencial para complementar nuestra formación como storytellers y por eso a lo largo de estos años he ido recopilando una serie de libros de storytelling básicos que cualquier narrador de historias debería tener en su biblioteca e incluir en su bibliografía como referentes.

Libros de storytelling para aprender a contar historias.

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Escuela clásica: estructura mitológica de las historias.

EL HÉROE DE LAS MIL CARAS, psicoánalisis del mito, de Joseph Campbell (Cefe).

POÉTICA, de Aristóteles (Debolsillo).

MORFOLOGÍA DEL CUENTO, de Vladimir Propp (Akal).

EL ORIGEN DE LA TRAGEDIA, de Friedrich Nietzsche (Austral).

ANATOMÍA DE LA CRÍTICA, de Northrop Frye (Penguin Books).

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El héroe de las mil caras, de Joseph Campbell

Escuela de Hollywood: guionización de historias audiovisuales

ANATOMÍA DEL GUION, de John Truby (Editorial Alba).

EL GUION, de Robert McKee (Editorial Alba)

LOS TRES USOS DEL CUCHILLO, sobre la naturaleza y la función del drama, de David Mamet (Editorial Alba).

EL VIAJE DEL ESCRITOR, el cine, el guión y las estructuras míticas para escritores, de Christopher Vogler (Ma Non Troppo).

LAS AVENTURAS DE UN GUIONISTA EN HOLLYWOOD, de William Goldman (Plot Ediciones).

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Anatomía del guión, de John Truby

Storytelling en la actualidad: sociedad, marketing y publicidad

EL LIBRO ROJO DE LAS MARCAS, cómo construir marcas de éxito, de Luis Bassat (Debolsillo).

STORYTELLING, la máquina de fabricar historias y formatear las mentes, de Christian Salmon (Península).

LA ESTRATEGIA DE SHEREZADE, Apostillas a storytelling, de Christian Salmon (Península).

EL CAMINO AMARILLO, 7 pasos para tener éxito contando una historia, de Víctor Gay Zaragoza (Ediciones B)

LA FÁBRICA DE HISTORIAS, derecho, literatura, vida, de Jerome Bruner.

CÓMO NOS VENDEN LA MOTO, información, poder y concentración de medios, de Noam Chomsky e Ignacio Ramonet.

SERÁ MEJOR QUE LO CUENTES, los relatos como herramientas de comunicación storytelling, de Antonio Núñez (Empresa Activa).

ANNOYOMICS. El arte de molestar para ganar dinero, de Risto Mejide (Gestión 2000).

URBRANDS, de Risto Mejide (Espasa).

WINNING THE STORY WARS, why those who tell —and live— the best stories will rule the future, de Jonah Sachs (Harvard Business Review Press).

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El Camino Amarillo, 7 pasos para tener éxito contando una historia, de Víctor Gay Zaragoza

Libros de storytelling para escritores

SIN TRAMA Y SIN FINAL, 99 consejos para escritores, de Antón P. Chéjov (Alba).

DE QUÉ HABLO CUANDO HABLO DE CORRER, de Haruki Murakami (Trusquets Editores).

ELEMENTOS DE ESTILO, de William Strunk jr. and E. B. White.

ON WRITING WELL, an informal guide to writing non- fiction, de William Zinsser (Harper Perennial).

MIENTRAS ESCRIBO, de Stephen King (DeBolsillo).

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Sin trama y sin final, de Chejov

¿Qué te ha parecido esta selección de libros de storytelling? ¿Echas en falta algún otro libro esencial para aprender a contar historias?

Espero que con estas referencias continúes tu aprendizaje por el maravilloso arte de contar relatos.
Víctor.

¿Cómo es el storytelling de Trump con el que convenció a Kim Jong-Un para firmar la paz? Aquí tienes 5 claves que podrás aplicar a tu historia.

Uno de los factores del éxito de la pasada cumbre entre Donald Trump y Kim Jong-un que ha pasado totalmente desapercibida para la prensa española, -no ha sido así para la anglosajona, The Guardian y NYTIMES SI han hablado ello-, ha sido el uso de un vídeo por parte de TRUMP en forma de storytellingpara venderle al coreano su idea de colaboración y paz durante la cumbre.

 Si no has podido ver el vídeo aquí te lo pongo:
(sólo está en inglés)
El vídeo le encantó KIM JONG-UN. Además  TRUMP ha señalado que fue una de las grandes claves del éxito en la cumbre.
Bajo mi punto de vista, cumple algunos de los principios de narrativa que enseño en mis cursos y con los que ayudo a mis clientes a vender más y es un buen ejemplo de cómo el storytelling puede unir personas muy diferentes.
 ¿Qué elementos hacen especial este vídeo? Aquí van 5 claves:
1-TRANSMITE UNA ÚNICA GRAN IDEA: Trump quiere que Kim Jong-un renuncie a la bomba atómica y que abra su país al comercio.  O cómo TRUMP le dijo durante la reunión:  “las mismas playas en las que haces ejercicios militares se pueden convertir en magníficos resorts de vacaciones”. De la misma manera que viendo “El padrino» tenemos claro el tema principal (la familia y la venganza), durante todo el vídeo de TRUMP la idea principal  es muy clara.
2-EL CLIENTE SE PUEDE IDENTIFICAR Y EMPATIZAR: En este caso el cliente es Kim Jong-un. A través de la narrativa es presentado cómo un héroe que “puede traer una riqueza y prosperidad cómo nunca podría haber imaginado”. Si lo hace «podrá pasar a la Historia». Esto último es importante ya que es su beneficio, el famoso “What’s in it for me?” se hace muy claro. La posteridad. Por eso durante el vídeo se usan imágenes de el Coliseo, las Pirámides o el Taj-Majal que inconscientemente nos transmiten la idea de un legado que trasciende nuestro tiempo.
3-LA NARRATIVA SIRVE PARA SOLUCIONAR EL DOLOR DEL CLIENTE: TRUMP y su equipo conocen perfectamente el dolor de Kim Jong-un: el atraso de su nación, la pobreza, la falta de todas las comodidades del mundo occidental, la prosperidad y al aislamiento. Por eso durante el vídeo le proponen una idea que será el “elixir” contra todos sus males. Si el sr Jong hacer lo que se le sugiere ese dolor va a desaparecer. En otras palabras, si compra la idea y pacta, se soluciona su dolor.
4-EL STORYTELLING VENCE A LOS ADVERSARIOS OCULTOS QUE PODRÍAN NO CONVENER A KIM YONG-UN: En el minuto 0’22 se habla directamente de la posibilidad de dejarse llevar por la idea que las “cosas siempre han sido así y la historia son ciclos que nunca acaban.” El vídeo afirma que esa posibilidad es falsa y que «la historia es evolutiva» por tanto se abre un marco de oportunidad. Precisamente la siguiente clave:
5-CONVIERTE EL PROBLEMA EN UNA OPORTUNIDAD: Durante el vídeo se habla abiertamente del problema de las dos KOREAS, “una historia bien conocida”-dice-, pero “el pasado no tiene porqué ser el futuro” (minuto 0’58), y  “de la oscuridad puede surgir la Luz”. A partir de este «giro de guión» (minuto 1,12) se nos presenta la oportunidad de cambio por parte de nuestro héroe para encontrar un futuro mejor “una secuela”, “un nuevo comienzo” dice el vídeo.
Además otro factor clave es que durante todo el vídeo hay una «llamada a la acción» muy clara: en los primeros minutos del vídeo nos dicen que Kim Jong-un «puede hacer Historia». Una idea que se va repitiendo en todo el vídeo.  Después en el minuto 1’52 nos presentan la posibilidad que “no pase» lo cual llevaría a la guerra y la pobreza….que se podría evitar si… (refuerzan «la llamada a la acción») se decide mr Jong-un se decide a “tirar hacia adelante” y empezar “un nuevo mundo hoy (minuto 2’41)». Este mundo ideal tendrá avances cde todo tipo, prosperidad, abundancia. Se trata de una promesa visionari. Y una vez más insisten….»pero todo será posible este momento, ahora mismo sólo si» este líder, KIM JONG-UN, decide ser el líder que escoja el camino adecuado”.
El vídeo acaba con un “EL FUTURO AÚN ESTÁ PENDIENTE DE SER ESCRITO”.
En fin al margen de las “excentricidades» de ambos líderes bajo mi punto de vista esta iniciativa es genialy cualquier persona que necesite transmitir una idea a un cliente difícil (¿más difícil que Kim Jong-un?) puede aprender muchísimo.
Convierten al cliente de TRUMP en un héroe que puede ser recordado por haber dejado un legado de abundancia y prosperidad en lugar de un dictador cruel, gris y aislado.
También quiero destacar que esto se ha podido hacer ya que a Kim Jong-un le encanta el cine de Holywood.
La primera industria de Estados Unidos en exportaciones netas es Holywood, lo cual no sólo es una buena fuente de ingresos, sino también algo más importante:  el control de la hegemonía cultural mundial.
Si te has motivado y quieres hacer tu storytelling aquí van dos caminos:
Descargarte mi guía gratuita en www.victorgayzaragoza.com, o empieza ahora los primeros capítulos del nuevo curso online en www.victorgayzaragoza.com/storytellingschool.
Un fuerte abrazo,
Víctor.
Víctor Gay Zaragozaescritor, formador y consultor experto en Storytelling.
  • ¿Conoces «El camino amarillo: 7 pasos para tener éxito contando una historia»? Es una metodología única para ayudarte a contar historias en 7 pasos. Descubre que opinan de ella  aquí.
  • Descubre el Camino Amarillo en www.victorgayzaragoza.com

¿Conoces a algún cerrajero que también abra mentes?

Yo sí: El hombre a mi lado. Se llama Juanma Romero y es presentador de Emprende en TVE.

Lo que casi nadie sabe es que con 15 años ya ayudaba a su padre en su empresa de cerrajería. Por las noches estudiaba periodismo para hacer su sueño realidad: abrir puertas, pero mentales. El esfuerzo tuvo sus frutos y se ha convertido en director y presentador del programa con más premios de la historia de la televisión.

Juanma también nos ha demostrado cómo superar un cáncer. Es un valiente. Quizás también por eso apostó por la primera sección sobre storytelling en la historia de la televisión y ahora apuesta por seguir adelante con ella. Gracias Juanma Romero por la confianza renovada.

Un honor formar parte de tu equipo de cerrajeros: seguiremos abriendo mentes, cambiando paradigmas y co-creando una sociedad con una mentalidad más emprendedora. En breves los martes y sábados en Canal 24h. Seguiremos informando.

Víctor Gay Zaragoza. Escritor, formador y consultor experto en storytelling.

 

PRESENTACIÓN DE LA SECCIÓN EL PROGRAMA EMPRENDE DE TVE y un capítulo de la temporada anterior:

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Trabajar con Christian Escribà ha sido un gran honor. Recuerdo como de niño en Barcelona un postre de Escribà era siempre sinónimo de celebración. Celebraciones de cumpleaños, reyes , navidades o de la vida. Pero celebraciones. Con los mejores postres.

¿Porqué empecé a trabajar con Christian Escribà? Un día cualquiera en uno de mis cursos apareció un señor con gafas de pasta y pelo rizado. Hacía muchas preguntas y parecía muy interesado en aprender #storytelling y convertirse en #storyteller. Al acabar el curso, se presentó: era Christian Escribà. Y así es cómo conocí al genio detrás de la mejor pastelería de España.

En este video él mismo te explica su experiencia con el storytelling:

A raíz de aquí Christian Escribà y yo comenzamos a colaborar más:

  1. Creamos su storytelling para una conferencia con inversores internacionales en Istambul (Turquía). Cómo el mismo explica la conferencia fue un éxito y al acabar varios inversores se interesaron por el proyecto.
  2. Creamos el storytelling para toda la comunicación de Escribà en navidad. Se trataba de #storytelling transmedia. El concepto fue utilizado en diferentes canales offline y online y cómo el dice en el video también con un impacto muy positivo.
  3. Más #storytellings relacionados con el aniversario Escribà y más campañas de ventas.

 

-¿Quieres aprender storytelling en Barcelona?

-¡Últimas plazas  disponibles para el curso de fin de semana de #storytelling en Barcelona «El Camino Amarillo: 7 pasos para tener éxito contando una historia«! que impartiremos el sábado 4 y domingo 5 de febrero . Toda la info en www.victorgayzaragoza.com.  ¡Reserva ya tu plaza y no te quedes sin!

En breves fechas para Ciudad de Mexico (CDMX) y Madrid.

¡Un  abrazo y que tengáis un gran día!

Víctor Gay Zaragoza, escritor, formador y consultor experto en Storytelling.

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