¿CÓMO PODEMOS Y PSOE HAN CONTRAATACADO EL STORYTELLING DE VOX EN REDES EN LA SEGUNDA SEMANA DE CAMPAÑA?

El análisis del storytelling político de la campaña electoral 2019 está siendo más que interesante.

Gracias al Software ICARUS de nuestros partners EPSILON TECHNOLOGIES hemos tenido acceso a tiempo real a todo lo que ha pasado en las redes socials en la segunda semana de campaña.

Como muestran los datos PODEMOS y en parte PSOE han conseguido contraatacar el storytelling de VOX que dominó el primer fin de semana electoral. En este vídeo desvelamos algunas de las claves.

Storytelling político: el contraataque de Podemos y PSOE contra VOX

Análisis de la primera semana de campaña en este enlace.

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¿POR QUÉ EL STORYTELLING DE VOX FUE EL QUE MÁS LO PETÓ EN REDES EL PRIMER FINDE ELECTORAL?

Gracias al Software ICARUS de nuestros partners EPSILON TECHNOLOGIES hemos tenido acceso a tiempo real a todo lo que ha pasado en las redes sociales en el primer fin de semana de campaña. El ganador indiscutible ha sido VOX. En este vídeo desvelamos algunas de las claves de su #storytellling con el que están dominando la campaña electoral.

VOX: Las claves de su STORYTELLING

Análisis de la segunda semana de campaña electoral en este enlace.

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ANÁLISIS ELECCIONES 2019 CON SMART DATA STORYTELLING: ¿QUIÉN ESTÁ GANANDO LA BATALLA DEL RELATO EN LAS REDES SOCIALES?

  • Vox domina sin rival en las redes con más jóvenes y que más crecen (Instagram y Youtube) y también vencen en Twitter.
  • Podemos ha resurgido por el efecto Iglesias y sigue siendo el dueño y señor de Facebook (la red con más volumen de seguidores). 
  • PP, PSOE y C’s van a remolque y les cuesta imponer temas propios de conversación.
  • La campaña que empieza hoy se decidirá en las urnas pero la guerra se está librando en las redes. Te explico el punto de partida de la campaña digital en 4 claves:

 

1-VOX y Podemos están ganando: Cómo podéis ver a continuación, los 10 contenidos que más se han comentado, compartido y gustado en todo este 2019 y hasta ayer, en IG, FB, TW y YT son de Podemos o Vox:

Contenidos con más interactuaciones de 2019 en todas las rrss (por orden):

 

fuente de todos los datos de rrss: Icarus, Epsilon Technologies.

Aquí van los links a algunos de los posts con los que han conseguido este impacto:

Las intervenciones de Pablo Bustinduy sobre Venezuela (x2).

La canción de Vox y el posicionamiento sobre la mujer de VOX y Santiago Abascal (x2)

El retorno de Pablo Iglesias con su discurso y lema “la historia la escribes tú”(x2)

La defensa del hogar de Vox y la manipulación de los medios de comunicación.

 

2-En redes, PSOE, C’s y PP  no logran influir: Si miramos la viralidad de todas las redes sociales, podemos observar como C’s (274), PP (319) y PSOE (383) están muy lejos de los resultados que obtienen Vox (907) o Podemos (1.400). En las redes a muy poca gente le interesa lo que dicen los partidos más de centro.

Datos de seguidores, interactuaciones y viralidad:

Dato adicional:En los top contenidos en lo que va de año, todos las posiciones son de VOX o PODEMOS hasta el número 45 donde encontramos tímidamente algún contenido de C’s, PP o PSOE.

 

3-¿Porqué VOX está triunfando tanto?: están llegando a un público jóven usando con maestría las redes sociales con más crecimiento, Instagram y Youtube, donde son líderes indiscutibles gracias a un buen storytelling, buenos copys y vídeos inspiradores. También dominan en Twitter.

-Contenidos que más están gustando en Youtube (todos de Vox, datos en visualizaciones y me gustas):

Ídem en Instagram:

 

4-El efecto Pablo Iglesias se nota: desde su retorno y el discurso “La historia la escribes tú”, Podemos, ha escalado muchas posiciones sobre todo en Facebook donde sigue siendo líder indiscutible.

-Contenidos de más éxito en Facebook:

 

 

Este análisis ha sido posible gracias al Software ICARUS de mis partners EPSILON TECHNOLOGIES.

 

Si tienes sugerencias concretas o propuestas de temas para analizar de los partidos antes de las elecciones puedes escribir en los comentarios.

Vamos a estar siguiendo los movimientos de los grandes partidos durante la campaña. El próximo análisis se centrará en el primer fin de semana electoral.

¿CÓMO GENERAMOS LA NARRATIVA DE INNOVACIÓN SOSTENIBLE DE TELEFÓNICA? SMART DATA STORYTELLING (SDS) EN ACCIÓN.

Víctor nos ayudó a reflexionar sobre nosotros, sobre lo que hacemos y sobre cómo lo contamos. Fue un ejercicio muy útil para todo el equipo, además de divertido. ¡Salíamos de cada reunión con una dosis de energía renovada y con ideas nuevas sobre las que trabajar!” Arancha Díaz-Lladó, directora de Innovación Sostenible de Telefónica

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¿CÓMO HICIMOS LA ESTRATEGIA DE TELEFÓNICA?

1- Usamos el big data para entender que oportunidades narrativas teníamos:

Usando el software Icarus® desarrollado por nuestros socios de Epsilon Technologies pudimos analizar más de 40.000 contenidos de las siguientes redes sociales:

1-Youtube

2-Facebook e Instagram

3-Linkedin

4-Twitter

Hicimos un perímetro del análisis en base a todos los territorios clave (son confidenciales) que definimos con el equipo de Telefónica.

Foto: marcas del Ibex 35 con más interactuaciones en YOUTUBE. Fuente: Icarus ® www.epsilontec.com

Analizamos todos los posts que mayor conexión generaban con los usuarios en base a los me gusta, risas, enfados, comentarios y sobre todo comparticiones. Desde allí pudimos analizar las narrativas de fondo de los relatos estratégicos más ganadores que tenían relación con nuestra objetivo estratégico.

 

 

Foto: ejemplo de top posts en uno de los territorios que analizamos.

También analizamos que necesidades tenían los usuarios y las narrativas de todos los competidores.

STORYKEYS OPPORTUNITIES: Esta información nos permitió dimensionar sus necesidades con base real para diseñar un relato con el que los clientes y potenciales clientes se pudieran sentir participes.

Toda esta información fue presentada en un workshop en el cual mostramos el análisis de territorios de comunicación clave, las mejores prácticas, presentamos los storytelling ganadores y cómo conclusiones las posibles oportunidades narrativas que teníamos encima de la mesa.

 

2-Co-creamos el relato con interlocutores clave:

Una vez teníamos claro el mapa de narrativas y las oportunidades que nos presentaba nos pusimos manos a la obra.

En un workshop generamos un diálogo apreciativo con interlocutures clave del cliente sobre el relato en 7 pasos:

  • Qué vendemos aspiracionalmente (qué es y que podría ser) y cómo es nuestro cliente (dolor)
  • Aplicar los básicos del storytelling
  • Las grandes experiencias de cada marca
  • Las 4 claves
  • Posibles semilla del relato de marca
  • Expansión de la semilla
  • Transmedia

Con toda la información y con nuestro equipo en las semanas siguientes definimos las líneas estratégicas del relato.

 

3-Adaptación y medición.

Esta definición estratégica fue presentada y validada por el cliente.

3 lecciones que aprendes trabajando con Cristóbal Colón, fundador de la Fageda.

3 lecciones que aprendes trabajando con Cristóbal Colón, fundador de la Fageda.

¡Buenas a todos! Estas semanas he tenido el honor de trabajar con Cristóbal Colón y su equipo en La Fageda como consultor de Storytelling. Como os podéis imaginar trabajar con Cristóbal Colón marca profundamente. Él es partidario de no predicar. Es su ejemplo el que ha de hablar dice. Y doy fe que así es.

Protegido: «El peso de la fama»: el storytelling de Tania Llasera

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5 CLAVES DEL STORYTELLING DE TRUMP PARA VENDER SUS IDEAS A KIM JONG-UN Y QUE TAMBIÉN TE AYUDARÁN A TÍ

¿Cómo es el storytelling de Trump con el que convenció a Kim Jong-Un para firmar la paz? Aquí tienes 5 claves que podrás aplicar a tu historia.

Uno de los factores del éxito de la pasada cumbre entre Donald Trump y Kim Jong-un que ha pasado totalmente desapercibida para la prensa española, -no ha sido así para la anglosajona, The Guardian y NYTIMES SI han hablado ello-, ha sido el uso de un vídeo por parte de TRUMP en forma de storytellingpara venderle al coreano su idea de colaboración y paz durante la cumbre.

 Si no has podido ver el vídeo aquí te lo pongo:
(sólo está en inglés)
El vídeo le encantó KIM JONG-UN. Además  TRUMP ha señalado que fue una de las grandes claves del éxito en la cumbre.
Bajo mi punto de vista, cumple algunos de los principios de narrativa que enseño en mis cursos y con los que ayudo a mis clientes a vender más y es un buen ejemplo de cómo el storytelling puede unir personas muy diferentes.
 ¿Qué elementos hacen especial este vídeo? Aquí van 5 claves:
1-TRANSMITE UNA ÚNICA GRAN IDEA: Trump quiere que Kim Jong-un renuncie a la bomba atómica y que abra su país al comercio.  O cómo TRUMP le dijo durante la reunión:  “las mismas playas en las que haces ejercicios militares se pueden convertir en magníficos resorts de vacaciones”. De la misma manera que viendo “El padrino» tenemos claro el tema principal (la familia y la venganza), durante todo el vídeo de TRUMP la idea principal  es muy clara.
2-EL CLIENTE SE PUEDE IDENTIFICAR Y EMPATIZAR: En este caso el cliente es Kim Jong-un. A través de la narrativa es presentado cómo un héroe que “puede traer una riqueza y prosperidad cómo nunca podría haber imaginado”. Si lo hace «podrá pasar a la Historia». Esto último es importante ya que es su beneficio, el famoso “What’s in it for me?” se hace muy claro. La posteridad. Por eso durante el vídeo se usan imágenes de el Coliseo, las Pirámides o el Taj-Majal que inconscientemente nos transmiten la idea de un legado que trasciende nuestro tiempo.
3-LA NARRATIVA SIRVE PARA SOLUCIONAR EL DOLOR DEL CLIENTE: TRUMP y su equipo conocen perfectamente el dolor de Kim Jong-un: el atraso de su nación, la pobreza, la falta de todas las comodidades del mundo occidental, la prosperidad y al aislamiento. Por eso durante el vídeo le proponen una idea que será el “elixir” contra todos sus males. Si el sr Jong hacer lo que se le sugiere ese dolor va a desaparecer. En otras palabras, si compra la idea y pacta, se soluciona su dolor.
4-EL STORYTELLING VENCE A LOS ADVERSARIOS OCULTOS QUE PODRÍAN NO CONVENER A KIM YONG-UN: En el minuto 0’22 se habla directamente de la posibilidad de dejarse llevar por la idea que las “cosas siempre han sido así y la historia son ciclos que nunca acaban.” El vídeo afirma que esa posibilidad es falsa y que «la historia es evolutiva» por tanto se abre un marco de oportunidad. Precisamente la siguiente clave:
5-CONVIERTE EL PROBLEMA EN UNA OPORTUNIDAD: Durante el vídeo se habla abiertamente del problema de las dos KOREAS, “una historia bien conocida”-dice-, pero “el pasado no tiene porqué ser el futuro” (minuto 0’58), y  “de la oscuridad puede surgir la Luz”. A partir de este «giro de guión» (minuto 1,12) se nos presenta la oportunidad de cambio por parte de nuestro héroe para encontrar un futuro mejor “una secuela”, “un nuevo comienzo” dice el vídeo.
Además otro factor clave es que durante todo el vídeo hay una «llamada a la acción» muy clara: en los primeros minutos del vídeo nos dicen que Kim Jong-un «puede hacer Historia». Una idea que se va repitiendo en todo el vídeo.  Después en el minuto 1’52 nos presentan la posibilidad que “no pase» lo cual llevaría a la guerra y la pobreza….que se podría evitar si… (refuerzan «la llamada a la acción») se decide mr Jong-un se decide a “tirar hacia adelante” y empezar “un nuevo mundo hoy (minuto 2’41)». Este mundo ideal tendrá avances cde todo tipo, prosperidad, abundancia. Se trata de una promesa visionari. Y una vez más insisten….»pero todo será posible este momento, ahora mismo sólo si» este líder, KIM JONG-UN, decide ser el líder que escoja el camino adecuado”.
El vídeo acaba con un “EL FUTURO AÚN ESTÁ PENDIENTE DE SER ESCRITO”.
En fin al margen de las “excentricidades» de ambos líderes bajo mi punto de vista esta iniciativa es genialy cualquier persona que necesite transmitir una idea a un cliente difícil (¿más difícil que Kim Jong-un?) puede aprender muchísimo.
Convierten al cliente de TRUMP en un héroe que puede ser recordado por haber dejado un legado de abundancia y prosperidad en lugar de un dictador cruel, gris y aislado.
También quiero destacar que esto se ha podido hacer ya que a Kim Jong-un le encanta el cine de Holywood.
La primera industria de Estados Unidos en exportaciones netas es Holywood, lo cual no sólo es una buena fuente de ingresos, sino también algo más importante:  el control de la hegemonía cultural mundial.
Si te has motivado y quieres hacer tu storytelling aquí van dos caminos:
Descargarte mi guía gratuita en www.victorgayzaragoza.com, o empieza ahora los primeros capítulos del nuevo curso online en www.victorgayzaragoza.com/storytellingschool.
Un fuerte abrazo,
Víctor.
Víctor Gay Zaragozaescritor, formador y consultor experto en Storytelling.
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El storytelling de Christian Escribà, maestro pastelero y director de pastelerías Escribà

Trabajar con Christian Escribà ha sido un gran honor. Recuerdo como de niño en Barcelona un postre de Escribà era siempre sinónimo de celebración. Celebraciones de cumpleaños, reyes , navidades o de la vida. Pero celebraciones. Con los mejores postres.

¿Porqué empecé a trabajar con Christian Escribà? Un día cualquiera en uno de mis cursos apareció un señor con gafas de pasta y pelo rizado. Hacía muchas preguntas y parecía muy interesado en aprender #storytelling y convertirse en #storyteller. Al acabar el curso, se presentó: era Christian Escribà. Y así es cómo conocí al genio detrás de la mejor pastelería de España.

En este video él mismo te explica su experiencia con el storytelling:

A raíz de aquí Christian Escribà y yo comenzamos a colaborar más:

  1. Creamos su storytelling para una conferencia con inversores internacionales en Istambul (Turquía). Cómo el mismo explica la conferencia fue un éxito y al acabar varios inversores se interesaron por el proyecto.
  2. Creamos el storytelling para toda la comunicación de Escribà en navidad. Se trataba de #storytelling transmedia. El concepto fue utilizado en diferentes canales offline y online y cómo el dice en el video también con un impacto muy positivo.
  3. Más #storytellings relacionados con el aniversario Escribà y más campañas de ventas.

 

-¿Quieres aprender storytelling en Barcelona?

-¡Últimas plazas  disponibles para el curso de fin de semana de #storytelling en Barcelona «El Camino Amarillo: 7 pasos para tener éxito contando una historia«! que impartiremos el sábado 4 y domingo 5 de febrero . Toda la info en www.victorgayzaragoza.com.  ¡Reserva ya tu plaza y no te quedes sin!

En breves fechas para Ciudad de Mexico (CDMX) y Madrid.

¡Un  abrazo y que tengáis un gran día!

Víctor Gay Zaragoza, escritor, formador y consultor experto en Storytelling.

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La increíble historia del equipo de Analytics de Accenture n1 a nivel Mundial

Esta semana he tenido el honor de trabajar con Jaime Rodriguez Salinas, socio y director el Área de Supply Chain Analytics de Accenture.

En el sector de la consultoría los ratios habituales de rotación (gente que se va al año) son muy altos (18%). Muchas veces el mal ambiente, las horas y la falta de sentido hacen que muchos consultores se desanimen y busquen suerte en otro lado.

Este señor que me acompaña en la foto cuando aceptó el reto que le propuso su compañía de crear el equipo n1 mundial en Analytics tenía algo muy claro: lo haría pero creando una cultura diferente, que fomentará la innovación, la colaboración sin renunciar por eso a ser los mejores.

Jaime Rodríguez Lagunas -así se llama este héroe-, había superado un cáncer de linfomas y había entendido que la vida es fugaz y si importa el legado que dejamos.

¿Por qué el equipo de Analytics de Accenture es el nº1 del mundo?

En sólo cuatro años el equipo que lidera de más de 100 personas se ha convertido en el referente mundial en la materia, atienden clientes de todo el mundo pero de lo que más orgulloso está es que también ha conseguido su otro objetivo: tienen un ratio de rotación de solo un 2%. Nadie quiere dejar este equipazo que se ha convertido en un modelo de cultura empresarial digital. Todos quieren formar parte de este puntal en lo qué hacen y en el cómo lo hacen.

Enhorabuena JRL y gracias por recordarnos que el Legado que dejamos si importa y depende de nosotros hacerlo realidad  

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Víctor Gay Zaragozaescritor, formador y consultor experto en Storytelling.

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